¿Por qué deberían las marcas patrocinar festivales de música?

Hoy en día, invierto gran parte de mi tiempo, a la música, incluso más que la televisión. Por eso he querido hablar de la importancia de patrocinar festivales de música.

Se estima que en los próximos 5 años la industria del entretenimiento y medios podría crecer un 4,2% según la Compound Annual Growth Rate (CAGR). En cifras, esto supone pasar de 1,6 billones de euros facturados en 2016 a 2 billones en 2021 en todo el mundo. Son datos que no sólo muestran el rápido crecimiento de la industria del entretenimiento, sino también los grandes cambios que está sufriendo por la entrada de las nuevas tecnologías y los nuevos hábitos de consumo. Con la intención de arrojar luz sobre el segmento concreto de los festivales de música y la oportunidad de patrocinio que representan para las marcas.

Dentro de la industria del entretenimiento, el sector concreto de la música en vivo también está experimentando un importante y rápido crecimiento en España.

Comparando festivales y conciertos, el 50% de la audiencia en España elige ir a un festival con muchos artistas en cartel frente al 30% que se decanta por los conciertos y, en líneas generales, el mercado de festivales de música está creciendo de manera generalizada en todo el mundo. Se estima que la facturación mundial en el año 2020 será de 4 billones de euros.

En general, el público asocia las marcas que patrocinan festivales con valores de modernidad y juventud. Un 17,2% cree que son marcas modernas, mientras que un 16,3% las percibe como jóvenes y un 14,2% las considera divertidas.

Los festivales de música son una oportunidad para las marcas de conectar con su público y generar una relación más allá de lo comercial. El estudio nace precisamente de la necesidad de rentabilizar un mercado en el que hay mucha inversión y poca información. La intención es, precisamente, profesionalizar el patrocinio en los festivales para incrementar tanto su efectividad como la confianza que genera para las marcas.

En cuanto a la opinión sobre los patrocinios, al 96,2% de los "festivaleros" le parece bien o no le molesta que las marcas estén presentes en los festivales y la mayoría cree que la presencia de las marcas en este entorno les beneficia para tener mejores servicios (menos colas, mejor transporte, etc.), poder participar en más actividades y que las entradas sean más baratas.